GAP，一个在中国被称为80后青年的品牌。里面充满了太多人的回忆和欢笑，也留下了无数关怀和愉悦的脚步。但是，这个品牌现在的辉煌，就像80年代的青年一样，正在慢慢逝去。
3月7日下午，重庆南坪某大型商场的GAP店被巨大的白色幕布包裹着。上游新闻记者在现场停留了大概二三十分钟，不时有顾客走过“啧啧！这是差距缩小了吗？”
虽然记者在现场问了很多问题，商场工作人员、保安、隔壁店员都表示:“我不知道”，但GAP的业绩和股价似乎说明了原因。财报显示，GAP集团2020财年销售额为138亿美元，同比下降15.7%，净亏损6.65亿美元。
最新的消息是，GAP集团正在考虑潜在的选择，包括出售其在中国的业务，以挽救整体的下滑。
考虑卖掉GAP在中国的业务，冲上热搜“考虑出售中国业务”的消息一出，话题立刻冲到了今日热搜的前排。
很多网友抱怨GAP的衣服款式单一，太贵，性价比低，而且近几年还出现了一些产品质量差，舒适度差等问题。对于GAP失去中国市场，网友普遍不感到意外。
很多网友反映GAP质量差，价格高，性价比低，不如优衣库。
就连GAP的忠实老粉都说衣服质量差得离谱，再也不买家里的东西了。
据悉，GAP集团于2010年进入中国市场，线下运营阿里巴巴旗下电商平台天猫。去年，GAP取消了将其分拆上市的计划，从中国市场撤出了老海军品牌。
值得注意的是，根据GAP集团第四季度财报，在截至2021年1月30日的第四季度，GAP集团销售额较去年同期下降5.3%，至44.2亿美元。
中国市场曾经是GAP的“生命线”。1969年，一对美国夫妇在旧金山开设了第一家GAP商店。GAP的三个字母取自当时流行的词“代沟”。创始人希望用每个人都可以穿的牛仔裤和休闲装，在叛逆的嬉皮士年轻人和他们年迈的父母之间架起沟通的桥梁。
在摇滚时代，GAP美式风格的基础t恤和牛仔裤受到美国人的欢迎。Gap逐渐发展成为美国最大的服装零售商之一，旗下拥有GAP、香蕉共和国、老海军等多个品牌，在全球拥有3500多家门店。2010年，GAP集团进入中国。
曾经，中国市场是GAP的“生命线”。郭进证券研究报告显示，2006年至2016年，GAP总复合增长率为负，而亚洲业务复合增长率近10%。
但从2017年开始，GAP在亚洲的业务发展成为明显的瓶颈，不仅增速下滑，甚至出现负增长。2018年GAP业务增长-18.2%，2019年增速为-2.4%。
也许未来会越来越艰难。事实上，在新冠肺炎爆发之前，GAP品牌的发展危机就已经显现。从2016年开始，品牌走下坡路，业绩下滑成为常态。正因如此，Gap品牌被拒绝。2019年，该集团试图通过拆分计划“踢出”GAP品牌。虽然最终终止了计划，但是不难看出GAP品牌的表现已经让集团不满意了。业内专家郭锐在接受中国商报记者采访时表示，GAP品牌已经不再是集团的核心品牌。从集团三年改革计划和2021财年的布局来看，GAP品牌未来的发展会越来越艰难。
然而，GAP品牌的“危机”并不止于此。中国商报记者走访多家GAP品牌专卖店发现，大部分消费者在选购时更愿意选择较为基础的款式。一位消费者告诉记者，GAP品牌的产品设计感不足，难以满足自身对时尚理念的需求。另一位消费者调侃道，GAP品牌的快时尚标签只有“快”。与此同时，许多消费者也向记者抱怨该品牌产品的质量和舒适度较差。
郭锐告诉记者，设计落后、材质不舒适、质量低劣都是服装行业的致命伤，也是GAP品牌业绩下滑的重要原因。如果不能满足消费者的需求，品牌最终会被消费者抛弃。
来源:中国基金报、新浪财经、华商报、今日北京商报
来源:上游新闻采集向上的力量
